Enregistrement auprès de Hayden Cox

Ce fut une grande année dans la vie du créateur et innovateur, Hayden Cox. Comme si devenir de jeunes parents n'était pas un changement suffisant, Hayden et Danielle ont également rénové leur maison, construit une usine de planches de surf spécialement conçue en Australie et lancé un tout nouveau modèle dans le Holy Grail, tout en signant un nouveau rider pour l'équipe.

Nous avons rencontré Hayden pour savoir comment il allait après les 12 derniers mois et pour obtenir quelques informations sur les grands projets qu'ils ont entrepris en 2017.

Q. L'année a été chargée pour vous. Tout d'abord, comment s'est passée votre vie de parents ?
C'est la chose la plus cool jusqu'à présent.

Q. Vous avez également terminé la rénovation de votre maison juste à temps pour que bébé rentre à la maison !
Pour la plupart, cependant, il y a encore des choses sur lesquelles nous travaillons, mais sans aucune date limite. C'est amusant de s'y atteler et de se donner le temps de changer d'avis sur certaines idées. Nous le faisons assez souvent !

Q. Quels sont vos éléments de design préférés dans la maison ? Vous êtes-vous inspiré de quelqu'un/quelque chose en particulier ?
J'aime son ouverture et sa fluidité générale. Être près de l'eau est agréable aussi. Personnellement, j'aime une approche plus minimaliste, beaucoup de lignes épurées, de couleurs neutres, etc. Il n'y a pas eu d'inspiration particulière. Le côté artistique des choses est assez cool parce qu'il y a des liens personnels avec chacun d'eux, que ce soit d'un ami ou quelque chose que nous avons commandé. J'ai des œuvres de Thomas Campbell et Ozzie Wright, que j'aime beaucoup. Il y a aussi des planches de différents projets sur lesquels j'ai travaillé que j'ai accrochées.

Q. Vous avez également récemment aménagé une toute nouvelle usine à partir de zéro... Qu'est-ce qui a motivé ce déménagement/cette amélioration ?
Je vivais à Los Angeles et je naviguais entre nos usines sur mesure là-bas et à Sydney toutes les 8 semaines pendant près de 5 ans. J'ai dû prendre du recul et vraiment évaluer à quel point c'était productif et à quel point je me dispersais en termes de charge de travail. C'était vraiment cool d'établir une empreinte sur le terrain aux États-Unis, alors j'ai décidé de garder notre bureau, notre entrepôt et notre équipe de vente et de ramener la fabrication en Australie et de la consolider. Les États-Unis sont notre marché le plus fort maintenant. Notre programme personnalisé (40 % de nos ventes) est maintenant fabriqué et expédié dans le monde entier depuis l'Australie. Notre fabrication GSI / Thaïlande est toujours la même et les affaires continuent. C'était le principe du "travailler plus intelligemment, pas plus dur" pour être honnête. La construction de planches est si technique – surtout du côté personnalisé où il y a des œuvres d'art, des options d'ailerons, des spécifications personnalisées ainsi que la R&D sur de nouveaux modèles. Ensuite, il y a l'embauche et la formation de nouveau personnel, etc. Nous avons déménagé notre usine de Sydney dans un espace trois fois plus grand. Certains membres de mon équipe de fabrication américaine ont également fait le déplacement. En 20 ans, je peux dire que notre fabrication personnalisée n'a jamais été aussi serrée et solide.

Q. Avez-vous apporté des modifications cosmétiques à la façon dont vous avez aménagé l'espace/les zones de travail ?
Absolument. J'ai maintenant intégré beaucoup plus de choses en interne... autocollants, impressions de planches, découpe CNC, moulage, sérigraphie, etc. Nous sous-traitons très peu maintenant. C'est plutôt cool en fait. L'aménagement est très fluide et nous ne débordons plus... J'ai un espace à l'extérieur de mon bureau où je construis et conçois toutes sortes de choses – parfois liées aux planches de surf, parfois non. C'est un peu une usine de planches de surf / laboratoire scientifique ces jours-ci.

Q. Parlez-nous du nouveau modèle, le Saint Graal. Qu'est-ce qui le rend spécial et où se situe-t-il dans la famille Haydenshapes ?
Le design du Saint Graal est un design qui correspond très bien à l'ADN de la marque Haydenshapes et à mes passions personnelles en tant que shaper, tant du point de vue de la performance que de l'esthétique. Le concept a commencé à évoluer lorsque j'explorais l'utilisation de la courbure de la ligne de rail pour influencer la performance d'une planche lorsque l'on surfe sur la ligne de rail. J'ai d'abord créé une version pour grosses vagues, une 9'6" x 22" x 4", et le défi était de créer une planche capable de rider le plus vite sur le plan horizontal mais aussi de pouvoir carver et tourner sur le rail. Du point de vue d'un shaper, il est extrêmement difficile de mélanger les deux tout en créant un produit très performant. Ce modèle a été affiné au cours des 3 dernières années et intègre ce style de courbure de coupe latérale inversée dans le tiers arrière de la planche. C'est la planche de performance quotidienne pour la vitesse, la fluidité et elle offre le plus haut niveau de sensibilité depuis le pied arrière.

Q. Vous vous êtes également associé à Dion Agius qui, avec Craig Anderson et Creed McTaggert, semble parfaitement s'intégrer à l'équipe ?
Travailler avec Dion a été formidable. C'est une relation qui s'est vraiment développée de manière organique et quand elle s'est concrétisée, les gens se sont dit : « Pourquoi cela a-t-il pris si longtemps ? Enfin ! (Rires) Il s'intègre parfaitement et naturellement à la marque et partage une esthétique et une passion très similaires pour le design et la création artistique sous toutes ses formes. Nous aimons vraiment ce qu'il fait et je suis personnellement ravi de lui fabriquer des planches. Notre équipe est plutôt soudée. Du point de vue du shaper, j'ai une équipe de surfeurs tellement formidable qui m'influence créativement. Chacun apporte une voix unique à ce que nous faisons.

Q. Vous partagez toujours votre temps entre Venice et les plages du nord de Sydney ?
En fait, j'ai beaucoup voyagé récemment pour le travail, mais c'était un peu partout – Nouvelle-Zélande, Europe, États-Unis, Australie. Ma base est vraiment à Sydney, mais notre marque est mondiale et continue de croître. Mes voyages sont maintenant assez structurés et je n'aime pas être absent trop longtemps. Je suis très connecté à mon équipe à Los Angeles par téléphone, e-mail, Skype. On peut gérer une entreprise de n'importe où dans le monde de nos jours grâce aux smartphones et à Internet.

Q. Quel est votre point de vue sur l'état actuel de la catégorie des planches de surf ?
C'est aussi plus excitant que jamais. Peu de gens savent que FutureFlex a 10 ans cette année. Ce n'est qu'il y a environ 3-4 ans que le marché était vraiment prêt à adopter les technologies innovantes dans le domaine des planches de surf et je pense que l'Hypto Krypto FutureFlex a vraiment aidé à briser cette barrière. Cela a certainement stimulé une tendance à la fibre de carbone en termes de matériaux. Il n'y a plus aucune marque qui ne lance pas ou ne travaille pas avec de nouvelles constructions et technologies. J'aime voir notre industrie évoluer et grandir.

Q. Piscines à vagues. Oui ou non ?
Pourquoi pas ? Je suis ouvert à cela. Rien ne remplacera jamais l'océan et la sensation que l'on ressent en étant là-bas à attraper tout ce que la nature vous offre à ce moment-là.

Q. Et enfin, que signifie "innovation" pour vous ?
L'innovation est finalement une « étape inventive » et un design qui résout un (des) problème(s). Pour moi personnellement, cela commence par l'état d'esprit. La pensée innovante peut être mise en œuvre de bout en bout dans tout ce que l'on fait. C'est définitivement une grande partie de la marque Haydenshapes et de la façon dont j'aime aborder les choses... Il ne s'agit pas seulement de brevets et de propriété intellectuelle – même s'ils jouent leur rôle dans certains cas. Certaines idées méritent d'être protégées.

Interview : Brad Bricknell
Photos : Chris Wilson | INDOEK